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走进新时代 永攀新高峰
来源: 作者:段永华 发布时间: 2018-12-19 14:24:13 文章点击数:

一所学校举行考试,其中一道试题为:“请写出中国五大名山。”一位考生挥笔写下“泰山、黄山、庐山、峨眉山”之后,略加思考,又写下了“红塔山”三个字。监考老师不禁哑然而笑。

这是一个广为流传的故事,但足见红塔集团的知名度。

其实,在云南玉溪,原本没有红塔山,甚至没有红塔。在玉溪的城东,一座山麓从东北面的龙马山逶迤而来,山顶耸立着一个白塔,叫文笔塔。

该塔建于元代,清代道光十九年(公元1839年)重建。600多年来,人们藉此求平安、祈福祉。

1958年,有人将白塔涂为红色,其景亦由“红塔朝晖”所取代。

当时,没人能想到,这座塔日后竟会成为中国民族工业的一个知名形象、一面旗帜。60多年前从红塔山脚下走出来的小厂,如今已发展成为一个令人瞩目的大型国有企业。这不仅是辉煌,更是一个惊人的奇迹。

60多年的风雨历程中,企业发展一波三折,但也收获不断—— 从最初仅有一到两个品牌的工厂,发展壮大成为拥有多个中国知名品牌的大型集团,红塔品牌曾经连续7年蝉联“中国最有价值品牌”榜首。在消费者心中,红塔品牌已经成为一种象征、一个标杆,代表着国人所理解的“中国经典”的标准。

“努力打造世界领先品牌”,这是红塔集团经过成长历练后,站在新起点发出的励志誓言。当一个品牌坚持不懈走自己的路,并不断自我升级,那么它的最终模式就会显现出它传奇迷人的历史厚重感、文化感和与时代贴近的现代品牌营销价值,继续稳健地驰骋在民族品牌的大道上。

红塔集团的发展史,是一部中国民族工业改革创新、自强不息、追赶世界先进水平的演进史。它向我们证明,每一家企业的发展,立足于中国市场,用消费者喜爱的产品不断提升品牌自信,不断增强精品意识,使得中国消费者比以往任何一个时代都更需要民族经典。

于火红岁月中诞生

  玉溪虽然在祖国西南一隅,但却是山水之乡。诗人杨慎曾写下“百里湖光小洞庭,天然图画胜西湖”的句子,描绘了玉溪碧玉清溪的景致。一方水土养一方人,世世代代生活在这片土地上的人们,似乎具有碧玉清溪的秉性,正如老子在《道德经》中所说的“上善若水”。

20世纪50年代,玉溪的工业基础几乎为零。“那时候厂区所在的山是荒山,荒凉得很,灌木丛生”,一位老员工清楚记得:“山上唯一的风景,就是那座孤零零的塔。”20世纪50年代末期,玉溪有领导提议将白塔改为红塔。于是,老一辈红塔人用桐油拌上高原的红土把白塔涂成了红塔。那是一个日新月异的年代,那是一段激情燃烧的岁月。红色成为最具特色的时代表达,成为渴望发展经济、建设美好家园的人文象征。

从此,一种渴望,一种期许,矗立在碧玉清溪的大地上。是初心,更是誓言。
1958年,为了迎接第二年的建国10周年,当时玉溪厂的职工为了表达对毛泽东主席的热爱,以革命的浪漫主义情怀精挑细作,用手工制作出一箱特别的产品,上面写着“送给毛主席”五个大字,余热尚存就被送往中南海。

“这件事情大家都很激动,在那个年代,能送东西给毛主席是多么荣幸的事情。”一位老员工说:“我几个晚上睡不着觉,翻来覆去想配方,想名字还有商标设计。”设计方案讨论了很多次,设计稿来来回回反复修改斟酌。

最终,红塔品牌的名号传至首都。

在改革风云里逐浪

  1978年,党的十一届三中全会胜利召开,全国的生产力彻底得到了解放。四海翻腾云水怒,五洲震荡风雷激——改革开放大幕开启。

最初,红塔人用的还是20世纪20、30年代的老旧机器设备,经过改革开放浪潮的洗礼,他们在业内首次提出“以质取胜”的发展思路,引进国外先进设备。种种创新和改革,让红塔集团的发展进入了快车道。从1981年到1990年,红塔人先后投资2.5亿元,引进先进设备89台(套),使企业的技术装备水平跨越了40年的发展落差,同时训练出了一批技能高超的技术工人,让当时的玉溪厂跻身中国特殊行业制造业前三甲,整体面貌发生了翻天覆地的变化。

设备水平提升了,但对原料、辅料的要求也随之提升。为了满足生产和质量需要,玉溪厂创造性地提出“种植田是第一车间”发展战略,将“原料之乡”——玉溪的优质原材料天赋品质发挥到了极致。玉溪厂同时协调了工业与农业、企业与地方、企业与商业之间的关系,达到了生产要素优化组合,调动了各方的积极性,这一工业反哺农业、工农联合的新型工业化道路以多赢的方式逐步解决了当时优质原料严重不足对产品生产的制约。

1982年,玉溪厂老领导以高瞻远瞩的魄力和笃定,力排众议,在工厂大胆实行“单箱工资奖金含量包干”的分配方式,通过工资、奖金与产量、质量挂钩的分配法,突破性的分配制度改革打破分配方面的平均主义,职工的积极性被极大地调动了起来。

大变革引发大调整,大调整孕育大机遇。源于制造能力、原料保证、企业管理方面的根本性系统变化,逐步消除了企业发展的束缚,为玉溪厂发展插上了腾飞的翅膀。

正是在这样厚实的根基上,1995年,以玉溪厂为核心企业,改制成立云南红塔集团。从这一年起,红塔集团作为一家大型知名国企走进了人们的视野。

民族工业的一面旗帜

  回顾中国工业发展史,我们不难发现,几乎每一个民族品牌的发展,不仅要面对国内同行的追赶,还要与国际品牌展开竞争。

改革开放之后,大量国外同类产品进入中国市场,满足了人们的好奇心,一度抢占了民族品牌的市场。但是,酒香不怕巷子深。随着红塔集团产品在原料、制造方面的品质提升,广东沿海地区一些嗅觉敏锐的商人很快发现红塔集团产品的品质足以与外国产品相当。于是,他们将目光投向中国西南那片红土高原,成群结队来到玉溪安营扎寨,把这里的红塔品牌销往全国各地,十分罕见地令一个国产品牌成为了品质和时尚生活的标签。

一时间,红塔品牌名声大噪。每到订货时节,全国的经销商竞相争购。由于人太多,郑州召开的全国订货会上挤塌了柜台,云南交易大厅引起认购风潮不得不暂停交易,就连一直被部分国外产品占领的国内市场,也被红塔品牌夺回来相当的市场,大涨了改革开放后国人的士气。

惊讶于此种现象,众多经济学家的目光聚焦红塔集团,探究红塔品牌如何创造辉煌,“中国民族工业的一面旗帜”由此奠基。

然而,注定没有永恒的辉煌。1996年以后,当红塔品牌销量达到一个峰值后开始下滑,红塔集团发展也进入了“阵痛期”。

2002年,在困境中经过摸索、思考的红塔集团,大刀阔斧地推进“三项制度”(用工、人事和分配)的改革,优化组织机构、完善竞争机制和建立合理激励机制的举措,积极进行“提质创新”,明确了“以主业为主、提质创新、增强企业核心竞争力”的发展思路,实行“归核化”战略,聚焦品牌,从技改、法人治理结构、管理、营销、品牌国际化等多方面入手,补短板,增强项,全面提升了企业和品牌的核心竞争力。

2005年,红塔品牌实现止跌回升。顺应行业改革发展的时和势,契合行业市场化取向改革、“大市场、大企业、大品牌”等战略,振兴红塔的复兴之路以每两年一个节点的惊人速度不断延伸。

不断突破和超越自我,红塔品牌紧紧抓住行业改革发展做大品牌的有利时机,重新赢得了消费者和市场,走上了一条强劲发展之路。直至今日,红塔品牌依然是全国大大小小零售店里不愁卖的“常青树”。

山高人为峰

  进入21世纪,不少企业片面认为只要销售量上去了,市场占有量有了,品牌也就自然而然地做好了,无需再投入大量资金进行品牌建设。其实,在品牌价值体系中标识、名称等可见部分只占到15%,大部分企业所忽视的往往是另外85%的不可见部分,那就是品牌文化和品牌精神。

红塔品牌不仅连续7年蝉联“中国最有价值品牌”榜首,还成功地走向了世界。一直以来,中国品牌想要扬名世界都不容易,红塔集团的优势在哪里,成功秘诀又是什么?

一个肯定的回复是,“山高人为峰”的理念,最好地表达了红塔人60多年来艰苦创业、勇于创新、不断拼搏、奋斗创造的精神,表达了红塔集团坚持以人为本、永不满足、努力奋进、积极进取的气概和放眼未来、永争第一的追求。

2003 年 5 月 9 日,红塔集团确定“山高人为峰”为企业核心理念的正式表述。它体现红塔“以员工为本,追求卓越”的管理理念和“超越自我、勇攀高峰”的精神气概,最大限度地满足消费者需求。在红塔集团的发展历程中,以最好的产品质量来满足消费者的需求始终是企业追求的核心价值。“山高人为峰”,消费者的需求就是高山,是红塔人不断攀登的目标;市场竞争就是高山,鞭策红塔人不断努力超越自我。

如果说打造一个知名品牌很难,那么长期维护品牌价值,并且还能与时俱进,令品牌更上一层楼就更难了。60多年来,红塔人始终秉承“山高人为峰”精神,保持清醒和努力,在不同的发展阶段努力适应时代,令品牌不断进步。

在精神的延续和传承中,红塔人紧跟行业改革步伐,充分整合资源,调整结构,敢于亮剑,敢于出招。“提质创新、增强品牌核心竞争力”成为企业的品牌战略和发展目标。“从一个名不见经传的小厂,成为了玉溪经济发展的传家宝、顶梁柱”。近日,云南玉溪市委副书记保明顺说,“良好的生态环境和享誉世界的红塔品牌更成为了玉溪市最靓丽的名片和最具魅力的金字招牌,成为了打造玉溪经济的航空母舰”。

2018 年是红塔品牌创牌 60 周年的日子。回望来时路,奋斗的精神充满了品牌的整个历程。红塔品牌的发展就是中国品牌发展 60 年的缩影,从激情燃烧的创业期到改革开放求发展的新时代,从一无所有到“多元化”再到“归核化”,红塔集团历经风雨、历久弥新。红塔品牌就是中国的国民品牌,为支持国家建设奉献了 60 年,为民族品牌的崛起与强大奋斗了 60 年,从最初 “拼装精神”到后来的“工匠精神”,红塔集团就是“山高人为峰”不断超越自我的精神价值体现,诠释了一个品牌怎样修炼成为国民品牌的真谛。

全新时代、国有塔山。红塔品牌追求精益求精的品质和大众消费的情怀,将继续成为广大消费者享受卓越品质、感受“获得感与满足感”的最佳注脚。在未来,红塔品牌将继续创变发展,为消费者带来更加丰富的产品。秉承“山高人为峰”精神,红塔品牌将再攀新高峰,在新时代里绽放出更加美丽的光彩!

 
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